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Web3会取代Web2成为创作者经济的新范式吗?

1、改变了利益分配机制(赋予使用者权利,攫取平台的利益给创作者/用户);

区块链网络本身只是一个“作品画廊”。创作者拥有并保留版权,可以直接将作品上传到公链完成商业化,无需中间商分享利润的环节。创作者可以使用NFT创造各种方式支付和与粉丝互动。

2、改变了传统信任机制 (打破平台/公司边界,去中心化,数据权限发生改变)。

在web2时代,我们依靠知识产权法这个生硬的工具来保护创作者和他们的版权,而web3我们希望基于智能合同来做到这一点。数字资产从创作到消费都有更好的权利保护,创作者将获得合理的利益分配和内容所有权,同时避免各种版权官司和猖獗的盗版。

具体来说,创作者可以发行具有“有限性”和“稀缺性”的专属NFT。拿着一把造物者的NFT,作为入道的证明,可以作为一个“徽章”来表达和展示自己,确认彼此的独特身份。在以下场景中创造价值:

赢得自己喜欢的乐队发布的NFT,就可以获得后台见面互动的机会;获得NFT作为凭证,证明你当偶像氪石时对偶像的经济贡献;当创作者在新的时候购买他们的NFT,他们可以在未来它流行起来之后溢价出售,并从内容投资中获得“红利”等。让我们想想未来。也许两个偶像崇拜爱好者可以在见面前扫描对方的二维码(或其他任何形式),看看对方的NFT收藏,了解对方的兴趣和贡献。或者基于身份和内容消费的理念,在一个共同的社区中工作,创作、消费和投资内容。

00-10101、我们认为,Web3的引入可以实现更公平的权力分配和更具创造性的平台(社区)共建可能性。

a.内容所有权:'s作品独立于平台而存在,不受平台的约束和限制。

b.社群所有权:的创作者和粉丝通过一种全新的互动方式建立了直接的交流关系。粉丝可以来自不同的平台,不被平台集中分配和分发。

c.收入所有权:允许创造者铸造他们自己的创造者的令牌。创作者的收入模式不是由平台决定的,也不取决于广告主或赞助商,而是可以多元化,可以自己定义。

内容存储在公共数据库中。这让创作者和消费者在如何使用数据方面有了完全的灵活性,也意味着创作者和特定平台不再像Web2时代那样强烈依赖。比如去中心化的激励机制可以降低获客成本,创作者可以通过向忠实粉丝发放社交代币来提高用户粘性,甚至可以将部分版权收益权分给社区,促进社区打造模式。市场透明可以赋予创作者规范市场的能力,让他们真正从平台驱动的版权变现模式过渡到自己主导的变现模式。未来的作品也可能成为社交入口,在生命周期的不同阶段表现出多功能属性。

2、有助于重新平衡创造者经济市场的风险和收益。“财富集中度越低,潜在竞争对手挖走顶级创造者、威胁整个企业的风险就越低。”

内容创作者不再需要有几百万粉丝或者依附于大平台的流量保护来维持生计,而是有更多的机会依靠少数热心人的资助来生存。对创作者的作品充满热情的粉丝,会愿意为这部权威作品付出更多,这样创作者才能更好地捕捉粉丝的付费意愿。例如,蓬勃发展的NFT音乐市场就显示了这种效应。在流媒体平台上,每播放一首流媒体音乐,就贡献了相同的收入(在Spotify上,付费账户播放的每首歌曲产生0.004美元的版权费),无论粉丝对歌手的喜爱有多深。

3、平台不需要花费大量成本去管理中长尾内容(非法、灰色内容)或者孵化、扶持中长尾作者。每个社区的内容生态都会自己负责。

3.2 新模式的引入能否解决已有的创作者利益和内容权力分配不够公平的问题?

我们可以看到,在Web3的世界里,粉丝和创作者的界限日益模糊,创作者的本质发生了明显的变化。各类开发者和粉丝也可以纳入内容创作的商业闭环,可以基于内容进行延伸(如IP再创作、内容投资流通等。).在扩大现有作品价值的同时,也通过更多的商业游戏为创作者和消费者带来更多的利润分成。

试想创作者二次成长的曲线是基于现有渠道活跃追随者的辐射。以YouTube为例:

全职创作者 (~200万+):在YouTube的3100万个频道中,约有100万名创作者拥有超过1万名Instagram订户:在Instagram的10亿个账户中,约有50万个拥有超过10万名粉丝。Twitch,被认为是一个积极的影响者:在Twitch上的300万个流媒体中,大约有30万人拥有合作伙伴或附属机构的身份。其他:包括音乐人、播客、作家、插画师等全职创作者,总计约20万人。业余创作者(~4670 万+):的YouTube在YouTube的3100万个频道中,约有1200万个频道拥有1-10,000名订户。insta gram:insta gram上10亿。

个帐户中,约 3000 万拥有 50-10 万粉丝Twitch:在 Twitch 上的 300 万流媒体中,约 270 万不是合作伙伴或附属身份其他:包括音乐家、播客、作家、插画家,预计总共约 200 万

从上述模型我们可以合理预想,Web3时代

已有的创作者可以与他们的粉丝共同创作,新增创作内容;内容消费者可以被纳入生产创作的闭环,成为新的内容创作者;创作的内容循环模式可以被丰富:内容不仅被消费,也可以被投资。

但凡每1个高质量的创作者辐射10个有影响力的粉丝协同创作,新增的创作者和内容都是指数级的增长。这可以通过引入 Tokens 来调节作者和粉丝的激励机制。*其中一个例子就是 Shibuya,*这是一个「允许用户参与、资助、投票表决结果并成为长篇内容的所有者的 Web3 视频平台」。其中的理念是,粉丝们可以购买一种称为 Producer Passes (制作人通行证) 的 NFT,并使用这些 NFT 通行证对动画剧集的情节和角色的决定进行投票。通过这样做,粉丝可以获得一个 $WRAB 代币,代表了对一个 NFT 系列的成比例的所有权。

The Quibbler 最新一期 Web3 如何影响创作者通过对比 Web 2.0 和 Web 3.0 中不同的流量获取方式,来阐述 Web3 对于创作者的影响。引用一段:

“创作者的主要收益也不再是广告和平台补贴,而是前文提到的「钱」。这个「钱」由创作者制造并用于激励传播的同时自己也会保留一部分,但这个「钱」并不是类似我们日常使用的法币,而是更像是股票:如果你为创作者做了更多事情,例如分享他的作品,提出了有效的建议等,就可以获得这份「股票」,随着创作者的作品越来越受欢迎,未来能成为一个成功项目的概率逐渐变大,想要获得这个「股票」的人也会越来越多,这个「股票」的价格也会水涨船高,通过这种方式创建出更具凝聚力的粉丝社群。在这样的逻辑下,「股票」如何运转就成为了至关重要的一环,因而诞生了 Token Economics 这样的垂直领域,目标则是设计一个让「股票」健康运转的系统,这也是评估一个项目是否靠谱最重要的因素。”

综上所述,Web2→Web3 为创作者经济带来的新特点:

新增创作者群体:分散权力到个体而非平台。即弱化中介,甚至去中介;不局限于生产力的大小,所有人都有机会通过兴趣和技能的付出赢得相应收益和关注度。新增创作内容:新增的创作者带来新的内容;新增数字产品和虚拟服务等创作玩法。优化创作者经济的商业模式:基于智能合约和Defi等加密技术的发展,创作者有更直接、多元化的变现方式;创造更有趣、多样的内容流通方式。

4 值得一提的是,关于web3创作者经济发展以来的各种争议是难免的。

从历史事件来看,2017年一大批区块链社交项目曾昙花一现(ONO、QunQun、GSC、YeeCall、NRC、SwagChain、火信、TTC Protocol相继推出)。但受早期加密市场、参与用户数量有限、生态模式局限性等问题,大多项目现在已经消失了。2020年,流动性流动性挖矿模式开始逐渐被内置于多种生态及模式中。在DeFi的加持之下,如今又涌现出一批主流的 SocialFi 概念项目,如Whale、Chilliz、RALLY、Fyooz、Zora等项目相继兴起。

我们需要辩证地思考,基于 web3 打造的创作者经济市场究竟只是昙花一现还是切实的风口?而且什么时间点,或者说,什么拐点的到来和条件的满足会是爆发的前兆呢?

web2互联网和移动终端指数性增长浪潮的经验表明(带宽+移动互联网+4G baseon 大数据和生产资料的积累),一旦新技术的用户基础达到 10 亿,大规模市场应用程序的引力就会开始出现爆炸式增长。

相比之下,以太坊现在只有 1.8 亿个地址。以此作为 Web 3 普及的代表,按照目前的增长率,还需要 5 年才能达到 10 亿用户。

由此我们认为,web3的创作者生态未能累计足够的链上非金融类的NFT数据和行为和信息以启动网络效应,因此并没到socialfi爆发的关键节点。

Web3与social的结合应用在实现上有什么阻碍?以及会不会带来新的问题?比如法律范畴下创作内容的所有权问题并未发展完善、去中心化与中心化平台之间的权衡等等问题都值得我们警惕。

目前SocialFi正处于早期的发展阶段,大部分生态参与者主要以社交代币(Social Token)为基础,进行概念发散及技术更新,单独按SocialFi概念分类的平台较少,且部分项目与NFT、GameFi等概念存在交叉地带。围绕创作者经济的发展的闭环链路分析:

从原创内容和IP打造、内容的存储分发技术建设、社区传播和观众互动、商业变现的几个环节视角切分,我们更看好垂类环节的工具型产品,作为从web2迁移到web3的流量入口,比如支持创作或货币化的公司。比如说,开始一项付费博客业务,需要注册Substack,用Google Docs写作,用Figma制作(漂亮的)图形,用Stripe Atlas注册收款账户,用Mercury建立银行账户,在Descript上录制和编辑播客,在Anchor上发布,并在Twitter上宣传。这些公司共同专注于帮助创作者创建、发展、管理和盈利他们的受众。这一点非常重要,个体创作者能够进入商业闭环的必备工具在于他们能建立用户关系和分发内容,顺便获取收益的能力。

CONCLUSION

在移动互联网的黄金十年里,我们生活在一个所有权集中在几中心化技术平台的时期,这些平台拥有数据、最终用户关系以及分发和货币化内容的手段。虽然内容创作在此期间呈爆炸式增长,但它也导致绝大多数创作者对中心化平台的依赖、信息茧房的困境、以及创新创作的倦怠。

创作者领域不平等的根本原因是平台通过对生产方式和内容分发的所有权对创作者及其作品施加的过度控制。挑战这种控制的最直接方式是改变谁拥有生产资料。幸运的是,我们看到web3的出现或许能推动权力的天平转向创作者。

Web3 的创作者生态已经初具雏形,无论是依托于区块链、NFT 底层经济体系还是平台内自建货币体系。创作者可以利用生态工具完成内容生产,并通过平台、交易市场、社群等渠道完成收益变现。但究竟哪些创新才能真正为创作者提供价值,还需要漫长的求索和试错。我们相信 web3 有潜力为每个在互联网上做出贡献和创造的人带来难以置信的机会:这是我们一直期待的真正内容创作的黄金时代。

引用IPFS协议创始人在DLD国际大会上的讲话,

“Web3.0会在未来几年的时间(实现),如果要定一个时间,5年或者10年,但现在Web3.0运动已经开始了。”

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