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超宇宙旅游:三个典型案例和四条发展路径

2020年以来,新冠肺炎疫情席卷全球,对全球各领域的经济造成了严重冲击,尤其是对旅游业等线下经济。虽然全球旅游经济正在逐步复苏,但复苏的程度和进度仍然比较缓慢。根据世界旅游城市联合会和中国社会科学院旅游研究中心联合发布的《世界旅游经济趋势报告(2022)》,2021年全球游客总数将达到66亿人次,全球旅游总收入将达到3.3万亿美元。报告还指出,全球旅游经济的结构性复苏呈现趋势性变化,包括产业集中度的提高和可持续旅游业重要性的凸显。因此,制定多元化战略,通过技术变革寻求新的经济增长点,是重塑旅游格局,恢复旅游经济的重要任务。2021年,元宇宙概念席卷全球,Meta、微软、腾讯、百度等众多巨头公司将元宇宙纳入发展战略。大潮之下,也探索出了元宇宙与各行业结合的可能性。当元宇宙遇到一片废墟的旅游业,能否赋能旅游业的转型与复苏?本文将从元宇宙与旅游结合的实际案例出发,探讨元宇宙与旅游的结合路径。同时,零一智库、01区块链、《陆家嘴》杂志、横琴数字金融研究院将联合推出《元宇宙场景应用探索报告》。目前,报告正在进行案例收集,欢迎各类勘查企业积极参与。一、元宇宙旅游案例分析案例一:“韩国旅游宇宙平台”背景:2021年11月12日,韩国政府召开第6届国家旅游战略会议,敲定“旅游产业复苏与再跨越计划”。根据计划,政府将推进元宇宙和实际游客智慧旅游等虚拟旅游“双轨”体制,内容涵盖结合BTS等全球流行文化创意内容的旅游产品开发、数字景区开发、整合韩国主要景点和热门电视剧外景地的“韩国旅游宇宙平台”建设等。其中,韩国仁川开放港是首个入选打造智慧旅游城市的地区。目前,它正在通过建设智能生态系统和环境来发展智能旅游城市。

AR仁川(增强现实仁川)

仁川设计的AR服务通过智能手机提供单向互动内容。比如,景区提供AR导航服务和AR地图,游客可以根据历史人物的指引“穿越”回到景区的重要历史时刻,领略当时的风土人情。此外,景区还推出了“仁川行动”(简称“仁川行动”游戏),为游客提供游戏任务,通过赢取奖品来增加旅游的吸引力。仁川还制定了“VR/AR产业中长期发展战略”,以促进和发展当地的内容产业,并启动了“仁川VR/AR制作支援中心”。据悉,该中心支持内容开发,免费提供AR和VR设备,培养专业人才,并通过产学研合作,孵化拥有经过验证的有效内容的公司。

《仁川工艺》(仁川版《我的世界》)

《我的世界》是一款沙盒游戏,玩家可以以“阿凡达”的形式自由探索虚拟世界。在此基础上,仁川开发了“仁川工艺”(Incheoncraft),为无法亲临的游客提供了机会,创造了一种不受限制的旅行方式。游戏的景观基于仁川的外观,支持用户以全新的角色进行探索、社交和创作。在《仁川工艺》中,用户可以通过历史人物体验历史事件,在游戏中学习仁川的历史文化。

案例二:迪士尼的超宇宙战略背景:2021年11月16日,迪士尼CEO鲍勃查派克(Bob Chapek)在一次谈话中提出,超宇宙将是迪士尼的未来。他说,迪士尼乐园和迪士尼的数字平台使公司拥有无与伦比的元宇宙构建能力。“这种3D画布有望以一种紧密而无拘无束的方式将现实世界和数字世界融为一体,从而极大地解放人们的思想

数字和全球迪士尼乐园、体验和产品(DPEP)首席执行官兼执行副总裁蒂拉克曼达迪(Tilak Mandadi)表示:“我们公园讲故事的方式一直在演变:从经典和线性的故事到互动的故事,再到身临其境的故事。现在,我们讲故事的方式正逐渐变得个性化和社会化。”迪士尼透露,AR增强现实技术将是其战略的关键要素。这一切都始于一个相连的天堂。计算机、增强现实、人工智能、物联网等技术支持物理环境与数字世界的无缝结合,重新定义了天堂的体验。迪士尼原创舞台剧《冰雪奇缘》(冰雪奇缘,一部音乐剧)结合了传统戏剧技术和最先进的技术,以及体育

追踪视频图形与大型移动布景的结合创造出阿伦黛尔这一冰雪世界,使游客沉浸在冰雪奇缘世界。 沉浸感不单体现在感官的真实性,互动性也是重要的一环。Mandadi 总结了“元宇宙”在增强迪士尼乐园之外讲述故事方面所发挥的作用:“元宇宙允许人们扮演既定角色,甚至可以做自己、在整个故事中为自己创造角色。给故事增添新角色。这是元宇宙实现个性化的关键。” Play Disney Parks 是迪士尼突出的一款反向增强现实的游戏,乐园的游客需要跟身边的家人或朋友一起完成任务,根据蓝牙信标的设置,借助手机摄像头激活周遭隐藏的 AR 元素,比如在排队等候乘坐太空飞船时,可以看见火箭飞过头顶等。 

IP NFT化

花旗分析师Thomas Singlehurst在题为“颠覆性创新”的报告中写道,NFT的出现将可能对所有涉及IP、许可和商品相关收入的行业造成重大破坏,其中关键是NFT去中心化和民主化模式允许内容所有者在通证化IP方面削弱传统中介的作用。此外,报告还指出迪士尼、视频游戏发行商艺电在内的公司预计将从NFT中受益。 迪士尼凭借其丰富的IP资源,以及公司拥有近数十亿的粉丝,在发售NFT作为收藏品上具有明显的优势。依托收藏品交易平台Veve,迪士尼已经发布了星球大战、辛普森一家、米老鼠等系列NFT。目前,大部分NFT已经售罄,并在二级市场上被炒作,如60美元发行的《辛普森一家》NFT售价在二级市场上曾被卖到150美元价格。案例三:《大唐·开元》 背景:在国内,元宇宙同样被应用于旅游业的探索。2021年11月18日,张家界元宇宙研究中心成立,成为全国首个设立元宇宙研究中心的景区。据相关人士透露,张家界元宇宙研究中心主要研究和探索旅游与元宇宙的融合发展,以“技术创新”驱动“应用创新”和“产业创新”,培育旅游产业新的产品形态、生产方式和消费模式。 此前,在国庆期间,西安数字光年软件有限公司与大唐不夜城联合宣布,全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目——《大唐•开元》正式立项启动。大唐不夜城位于陕西省西安市大雁塔,是全国三大步行街之一,日人流量达到20万人,一年人流量达到近亿人次,并孵化了许多网红IP,在抖音等短视频平台有极高的传播量。目前,该元宇宙项目已经初步落地,并提供可供游客探索的元宇宙空间。 

建筑沙盘

“长安回望绣成堆,山顶千门次第开。”为了复原长安城的历史风貌,数字光年与国内知名的数字古建建筑团队“明城京太学”和“史图馆”合作,通过数字化技术进行元宇宙的内容搭建和创作。数字光年将按照真实比例一比一搭建唐长安城建筑沙盘,早期体验用户可以参观唐长安城的主体建筑的建设进程,甚至共同参与其未来的规划和建设。 以虚拟的建设大唐不夜城为开端,该大唐元宇宙接下来将逐步完善公共设施、经济系统、玩法模组等。不久,用户就能够通过端口登入该元宇宙,领略唐朝风光、与朋友相邀互动以及购买物品等,通过“镜像虚拟世界”沉浸式的在大唐不夜城中旅游。 

数字藏品助力商业变现

《大唐·开元》项目依托于深厚的历史文化底蕴,有独特的IP价值。数字光年也在打造探索创新IP衍生品与元宇宙之间的桥梁。2021年11月,蚂蚁链宝藏计划上线了西安首个3D建筑模型的数字藏品“大唐开元·钟楼”、“大唐开元·小雁塔”,《大唐·开元》系列数字藏品以3D的形式最大限度的还原古建筑形态与细节,阐述古建筑背后深厚的历史性与艺术性。据悉,该系列数字藏品共发行10000份,上线后“秒罄”。 二、元宇宙+旅游业路径初探 目前,元宇宙概念还未被定义,涉及元宇宙的底层技术还有待成熟,元宇宙与旅游业的结合模式也才刚刚开始被探索。上述的案例展示了元宇宙赋能旅游业的可能性,下文将梳理出元宇宙与旅游业结合路径的几种可能性。 1、增强现实技术打造数字景点“眼见为实”的旅游体验是单一和有限的,“走马观花”的旅游使得景点背后的历史、文化和各种精彩纷呈的故事被错失。元宇宙“虚实结合”的理念能够帮助景点获得“重生”,借助VR/AR等增强现实技术、移动电子设备等,物理景点的可探索性将被大大提高。 下面是个直观的例子,自然历史博物馆通过AR应用改变了化石展览的形式。通过应用程序,访问者可以将手机覆盖在化石上,并看见动物“原地复活”,与化石有关的背景也将栩栩如生被展示出来。类似技术将被应用于景区展览,想象眼前的古建筑在你面前拔地而起,或眼前历史人物“活过来”,并与你热情互动。2、NFT助力挖掘景点IP价值 此外,NFT作为一种收藏形式逐渐被认可,据区块链分析公司DappRadar在2021年10月发布的一份报告,NFT在第三季度的交易攀升至107亿美元,同比上一季度增长700%以上。在旅游与元宇宙结合的初期,通过景点背后独特的内容价值发行NFT或者数字藏品的或将是旅游业商业变现的一种重要方式。 3、景区成为“链游”的实景载体 游戏创作与影视、历史、景点等相关联文娱产业有着紧密的联系,精彩的故事背景和场景搭建直接影响玩家的体验。同样,虚拟游戏也能够走入现实,助力旅游业发展。将游戏的趣味性和可探索性与旅游景观联系起来,这或将成为景区元宇宙化的另一个重要途径。 试想,景区的主题场景与区块链游戏的虚拟身份玩法实现有机结合,景区参观者通过移动终端设备在景区内开展探险活动、随时对外分享游戏体验或者将游戏的奖励“兑现”。该种模式下,线上线下成为一个有机整体,这种空间形态非常接近元宇宙愿景。4、 “平行世界”旅游体验 新冠疫情的爆发使得线下活动难以开展,这对旅游行业带来了巨大的冲击。这种情况下,依托景区的景观和内涵创建一个“平行宇宙”的想法应运而生。通过对景点空间进行扫描,将扫描结果上传到云端平台,云端算法就可以将真实世界的数据处理为一个身临其境并且可以探索的空间。 三、旅游业元宇宙化的建议 元宇宙在赋能旅游业上展现出了潜力,但元宇宙并非复苏和发展旅游业的“捷径”。相反,元宇宙将对旅游业的景观建设和内容制作都提出更高要求,而技术层面上也需要加大投入力度。

独特性的景观、历史、文化是景区的核心竞争力。无论是在传统旅游业还是元宇宙旅游业,基础工作如景观修复、打造文化内涵都是发展旅游业的核心。 打造特色数字文旅IP,发行数字藏品的路径要求丰富内容生态,挖掘文化内涵,数字藏品的形态和渠道同样也需要被开发和探索。结合元宇宙以发展旅游业需要增加底层支持构架的投入,如搭建智慧化云平台,发展VR/AR等增强现实技术、全息沉浸式技术,以及建设镜像景区等。因地制宜促进旅游与产业结合。根据景区的资源,主动寻求与零售、教育、游戏等多种产业结合,多方位提升旅游产业的商业变现能力。

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