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可口可乐发布“像素味”可乐 诞生于超宇宙 是什么味道的?

4月5日,可口可乐宣布推出“字节限量系列”,并公布了该系列的首款产品——像素健怡可乐的风味。

可口可乐在其官网上表示,Pixel Flavor是“第一款诞生于超宇宙的可口可乐口味”。受网络游戏世界和超宇宙的启发,这种新饮料旨在吸引熟悉互联网的年轻一代消费者。

图:可口可乐可口可乐新品“像素味健怡可乐”

据FBIF了解,这款新产品将于5月23日在中国上市。此外,今年还将陆续发布其他版本的限量系列Byte。

不久前的2月,可口可乐推出了第一款灵感来自太空的“太空味”限量可乐。这一次,像素味再次引发了人们对——像素味到底是什么的猜测。可口可乐是怎么爱上这些新奇口味的?为什么可口可乐频繁与超宇宙互动开脑洞?

“像素味”可乐,它的味道是怎样的?

FBIF了解到,这款像素味的可口可乐于4月4日在一些拉美国家的零售店限量上架,随后将于5月2日在美国销售,5月23日在中国销售。

官方报道称,像素味可口可乐售价约15美元,限量两罐,“数量非常有限”,售完即止。

在包装上,这款可乐罐通体为紫色,标有可口可乐全球创意平台Coca-ColaCreations的红色logo。绿色和紫色的像素方块分布具有空间递进感,可口可乐一词像素化,颇有电子游戏的异次元风格。

目前,我们不知道这种饮料的味道如何,但可口可乐表示,“它的味道像像素”,具有“直白前卫的味道”和“清爽的体验”。

在可口可乐的官方推特下,有网友大胆猜测它的味道会像葡萄、冰块甚至电池。

图片:Twitter用户。有网友猜测像素味道会像“电池”

在网上,幸运的消费者已经先购买了这款产品,称其味道“相当像软糖”。

图片:推特用户说新产品尝起来像软糖。

可口可乐表示,新产品的灵感来自网络游戏《堡垒之夜》,因此品牌团队决定打造这种零糖像素口味,“在超越数字和物理领域的饮料中,将像素的味道带入现实生活”。

据了解,这个由北美运营部领导的全球跨职能可口可乐团队,聚集了创意、营销、技术、研发等领域的领袖;d和设计。该团队共同努力确定适当的元素,以“使像素在味觉体验中变得栩栩如生”。

欢迎来到可口可乐“超宇宙”

事实上,这并不是可口可乐品牌第一次涉足超宇宙。去年,可口可乐和数字可穿戴设备设计平台Tafi联合推出了NFT数字系列,宣布进入元宇宙。

可口可乐将这种“像素味健怡可乐”描述为“第一种在超宇宙中诞生的可口可乐口味”。正因为如此,在这款可乐正式发售之前,其“数字版”就已经提前出现在了游戏的虚拟世界中。

来源:可口可乐「像素味无糖可乐」以数字形式出现在游戏中

配合这款新品,可口可乐和电竞组织PWR在游戏“堡垒之夜”中,创造了一套身临其境的数字体验,其核心是一个“Pixel Point”岛屿,玩家可以通过输入对应代码进入。

进入后,玩家将在这个虚拟世界中发现Byte系列产品,并通过4个多人迷你游戏与其他玩家互动,其中一个游戏甚至置景在可口可乐的经典玻璃可乐瓶里。

除了堡垒之夜Pixel Point岛屿,可口可乐还在自家创意平台“乐创无界”推出了一款AR游戏,在Byte的实体版发布后,人们可以通过扫描罐子上的二维码,进入该AR游戏。

该游戏讲述了“BYTE”的故事,即可口可乐在进入元宇宙时留下的一个8bit像素。玩家可以用手指按住箭头可以引导BYTE“跳”上螺旋楼梯,让那些孤立的像素重新加入可口可乐的标志中。

太空味、像素味……可口可乐到底还有多少脑洞?

Byte限定系列是可口可乐“乐创无界”平台落地的第二款产品。该平台迄今推出的两款产品,无一例外都在中国上市,由此也可看出可口可乐对中国市场的重视程度。

今年2月我们曾报道,可口可乐公布了旗下首个全球创意平台“乐创无界”,在当天发布会上,可口可乐还同步推出该平台首个“星河漫步”(Starlight)限定系列,包含四款以太空为灵感的“太空味”可乐。

产品从口味到包装,再到AR沉浸式演唱会数字营销,都以太空为主题,提出了“元宇宙玩法”的概念。

图片来源:可口可乐今年2月推出的Starlight星河漫步系列

颇显神秘的太空风味、前卫的元宇宙概念,让该系列产品在网络上引起不少讨论和猜测。年轻一代对有趣、新鲜事物的好奇,为这些产品给足了热度,也让可口可乐的营销声量得以扩大。

可口可乐曾表示:“创意平台意味着可口可乐团队未来将加速新品的发布”。[1]

事实证明,可口可乐的确加快了推新步伐。这次新公布的Byte限定系列,也仅间隔不到2个月。

可口可乐全球战略高级总监Oana Vlad表示,像素味可乐是“对乐创无界的第二次表达,我们希望创造一种创新口味,其灵感来自像素的趣味性,根植于游戏带来的体验”。

太空味、像素味……如今的可口可乐似乎“迷上了”抽象的新奇口味,与此同时,两个系列同步推出的AR数字化体验、游戏、线上演唱会等方式,也让产品变得多元、新潮,试图吸引更多的年轻一代。

创意平台与元宇宙概念的挂钩,也是可口可乐对其Real Magic理念的延伸,Real Magic旨在体现品牌在音乐、电竞游戏、运动等方面与文化的连接。

可口可乐还表示,将在今年晚些时候发布更多限量版饮料,并预计这款Byte系列将成为2022年第一季度产品的落脚点。但到目前为止,官方透露的信息还不足以让我们想象“像素味”到底是什么味,这款口味又与“太空味”有哪些不同?我们也期待这款新品5月在中国上市后,会收获怎样的消费评价。

参考来源:

[1]首发 | 美炸了!可口可乐重磅推出“太空味可乐”,还同步揭秘了全球创意平台,2022年2月19日,FBIF食品饮料创新

本文来自微信公众号“FBIF食品饮料创新”(ID:FoodInnovation),作者:Nana(luke)

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