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巴德 给元宇宙的UGC平台一个样本

BUD的底层技术是跨平台的。通过技术创新和产品设计,BUD希望每个用户都能创造3D场景,从而降低用户构建元宇宙的门槛。巴德的产品优势始终体现在“更低的创作门槛更丰富的产品体验”。」

下一代UGC平台会是什么样子?BUD是一个新的3DUGC应用,它正试图做出一个答案,这是针对全球范围内的Z世代,其用户正在快速增长。

具体来说,BUD允许每个用户通过使用简单易用的无代码工具来创建个性化的3D交互内容。BUD因为融合了Z世代喜爱的热点、时尚、创意、美妆等元素,正在成为Z世代社交平台的新选择。

据AppAnnie报道,BUDiOS海外版于2021年11月5日正式上线,GooglePlay版本上线时间为2021年10月30日。BUD全球发布后一个月内,在零成本推广的前提下,已经在美国等国家AppStore排名前5的社交应用。目前注册用户超过1000万。

“新声代”找到了巴德的创始人村上里沙和肖恩。面对市场的不成熟和元宇宙概念的火热,村上里沙认为,BUD的底层技术是跨平台的,作为UGC媒介,BUD有无限的可能性。

随着未来技术的成熟,游戏、AI、虚拟人、NPC等。可能都在芽平台应用。BUD的理念是通过技术创新和产品设计,让每一个BUD用户都可以低门槛的创建3D场景,从而降低用户构建元宇宙世界的门槛。

从爱情到事业

谈及自己生意的来源,肖恩很自然地总结为“利己的市场潜力”。

BUD的两位联合创始人村上里沙和肖恩都是90后创业者。在他们眼中,3D创作融合了设计、科技、艺术等各种潮流元素,不仅符合他们自身的兴趣,也代表了z世代的喜好,在村上里沙的朋友圈里,体验虚拟互动内容和游戏是她日常生活的重要组成部分。

一方面是我对3D创作的热爱;另一方面是3D创作的市场潜力。村上里沙和肖恩意识到“爱情可以变成事业。」

在萌芽状态复制鱿鱼游戏

在创办BUD之前,肖恩曾在Snapchat和脸书等硅谷社交平台公司工作。负责基础设施、性能优化,以及早期技术的Android重构。负责业务的后期增长,包括新用户留存和好友推荐的优化。

在硅谷的工作经历让两位创始人观察到,下一个时代的媒体将不仅仅局限于文字、图片和视频等熟悉的形式,可能会转向更加虚拟和互动的3D方向。

而这种市场趋势恰好与他们自身的技术能力和兴趣相匹配,于是两位创始人在2019年离开Snapchat,回国在3D创作领域创业。

村上里沙和肖恩对3D创作的热情和信念在早期也给投资者留下了深刻的印象。云资本合伙人曾回忆说:“第一次接触村上里沙和肖恩是在他们刚刚离开Snap的时候。在过去的几年里,这个团队的光环和持续的乐观给我留下了深刻的印象,让我受益匪浅。

九资本在2019年对公司进行了种子轮投资,并在后续几轮融资中继续加码。玉娟认为,巴德的设计初衷是帮助创作者实现更好的创意。随着互动技术的发展,BUD和BUD的全球社区可以创造更多精彩快乐的内容。

创造一个萌芽中的海滩

Shawn也坦言,“3D创作是一个全新的方向,有趣但辛苦。如果不是这个方向的真正信仰者,很难坚持高强度的工作。只有爱才能做出好的产品。」

在组建团队时,肖恩也把对企业价值观的认同放在了首位。“工程技能和产品感当然也很重要,但首先要认同3D创作的大方向。」

在价值观职业技能的双重标准下,巴德目前拥有100多名员工,预计2022年将增长至200人。Shawn还特别提到:“BUD在新加坡设立了全球中心,未来在全球核心区域会有本地化的运营团队和开发团队。」

3DUGC平台

从创业思路到实际落地,BUD并不是一帆风顺的,中间经历了一些调整。

早期的BUD产品主要是二维卡通形象,有一些开盲盒和拆盲盒的功能。该团队制作了许多基于头像的内容,包括

Avatar的小漫画、互动游戏等等。 

但Shawn很快发现,团队内部生产内容的速度永远满足不了用户消费的速度,同时新一代的用户也非常有创意,「缺少的只是低门槛的工具」。因此BUD团队在2020年底开始全力转型3DUGC方向。 

用Risa的话来说:「BUD的很多创作者,就是生活中很普通的女生,她们既不会编程也不会建模,而我们是第一个把低门槛的创作工具给到她们,让她们可以做出既有趣、又有很高自由度的3D内容。」

演唱会场景 

从产品层面来看,BUD用户可以自己捏脸、换装,创造形象;构建具有超高自由度的地图;使用音乐砖、文本框、传送门、旋转等多种道具,实现个性化的创意表达;还能玩到其他玩家创作的音乐、跑酷、建筑、剧情地图等项目。 

「将设计、3D技术、艺术、游戏、社交等等元素集合到一起,最终就成了BUD。」Shawn用了这样一个形象的比喻。 

作为BUD的投资人,GGV纪源资本执行董事罗超也认为,降低操作门槛,可以让产品更好地走进大众,获得广阔的C端市场。而降低价格门槛,则会有更积极的产业和社会意义。

在BUD创建空间 

BUD的本质是降低用户3D创作的门槛,让UGC创作变得更加简单。没有任何编程基础和游戏开发经验的人,也可以基于BUD生产一个可社交、可游玩的空间,然后邀请朋友一起互动。 

另一方面,BUD对设计美感的把控,也让更多用户有自发分享的动力。 

据Shawn透露,BUD团队会从画风、建模、产品Sense等多个维度进行拆解,经过大量的行业研究和对其他优秀产品的分析,定下自身的产品标准。 

而在具体的细节,比如每个角色眼睛的角度、大小和位置,头发的颜色和发型;身材比例和服装等,则会结合团队对美的理解进行把关,并根据用户反馈即时调整。

Shawn告诉新声Pro:「为了获得最真实的用户反馈,我和Risa经常泡在用户社区,和他们聊对产品的感受,再进行针对性迭代。」 

据了解,BUD80%的用户在15岁以上,且多为女性,在小红书和INS等潮流分享社区,有较多针对BUD穿搭的经验贴分享,从脸型、发型、眉毛、肤色到服装、配饰、鞋子等均有涉及,在促进BUD热度传播的同时,也侧面证明了BUD团队对设计美感细节的把控。

新声新标题

随着游戏、社交、3D生产工具等平台间的界限愈发模糊,在元宇宙概念下,放眼全球市场,新型社交平台软件还包括RecRoom,Roblox,Zepeto等等。 

对此Shawn表示,BUD的产品优势始终体现在「更低的创作门槛+更丰富的产品体验。」 

按照BUD团队的设想,当具有DIY创意和设计能力的新一代用户,拥有更为方便趁手的创作工具,平台内3D原创作品的数量必将迎来井喷式增长。

婚礼场景 

事实也证明,通过提升BUD内部工具的易用性,降低操作门槛,BUD社区内3D原创作品数量已近千万,包括地图,音乐会,建筑,服饰穿搭等等类型,并仍在快速增长。

更精美、更高质量的内容激发了用户分享的欲望。Shawn也认为,除了在BUD社区内部的社交分享,用户自发在小红书、tiktok等站外平台的分享帖,无疑为BUD营造了更大声量,从而吸引更多用户使用BUD创作内容并分享,形成正向循环。「就像是用户在为我们代言。」

因此在中短期内,BUD还是会在用户增长和产品打磨方面发力。即在以无编程模式降低创作门槛的同时,提升内容创作的质量,以此获得新用户并完成用户留存。针对核心编辑器的不断迭代,也是BUD团队工作的重点。「团队希望有一天用户能以傻瓜式操作,创作出非常精美的3DUGC作品。」 

另一方面,尽管AIGC还处于相对早期,但3D内容的算法推荐已经在逐渐成为行业竞争的壁垒。对此Shawn透露,通过算法优化,提升原创3D内容的分发效率,将是BUD团队下一步布局的方向。

而从中长期来看,产品的多元化和商业化也是必然的路径。对此BUD正在针对平台上近千万的数字资产进行布局,以期形成社交平台所能覆盖的商业生态闭环。

高自由度调整 

同时,作为总部位于新加坡的全球化公司,BUD的视野和商业化路径并不局限在国内。据「新声Pro」了解,BUD在全球各地都有注册用户,其中以北美、东南亚以及拉美为主流市场。 

BUD投资人,源码资本董事总经理张星辰也认为,「新一代的全球数字原住民正在寻求全新的联结方式,BUD团队擅于用全球化视野把握大的趋势,并敢于持续创新和迭代。」 

传统社交平台流量见顶的大背景下,新一代社交平台正逐渐兴起。海外的RecRoom,Roblox,Zepeto;国内的派对岛、啫喱、ZAO等等,都具有各自的特色。在市场野蛮生长,竞争格局尚未明确的当下,BUD所代表的去中心化、低门槛、强调UGC内容等特点,已经初步获得了用户认可。 

但正如Shawn所说:「公司还处于早期阶段,包括元宇宙在内的远大理想,还是要在实际的产品迭代中落地。」

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