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爱奇艺力推潮玩数字典藏探索元宇宙 数字典藏为各大品牌提供新的营销方式

4月20日,爱奇艺宣布发布原创虚拟偶像IP寄生熊猫制作人c的数字典藏盲盒,这是爱奇艺继推出首个《风起洛阳》国风数字典藏后,打造的首批数字典藏,再次探索元宇宙世界。

据悉,寄生熊猫制作人C是爱奇艺长期孵化的虚拟IP,也是爱奇艺首个原创潮流虚拟偶像品牌RiCH BOOM的管理者。其品牌形象传达了突破桎梏,坚持自我,不被定义的核心,呼应了当下年轻人的精神面貌,同时也呼应了制作人C的觉醒意识在其世界观中的精神,希望能够抵御邪恶,创造奇迹。

宇宙的元概念之火催生了数字馆藏。仅2021年,NFT周边的海外交易额就超过196亿美元,NFT数字典藏创造了超过816万的总交易额和超过65亿美元的总交易额。

数字收藏也为各大品牌连接年轻用户、推动品牌营销提供了新的途径。1277 It充分尊重不同用户的个性化选择,给予用户归属感。

天猫打造了新的种草频道“某物”,融入了当下元宇宙的元素,将“数字收藏”作为栏目首个走向大众的潮流词。“数字收藏”潮流词的问世,一方面作为创意引导内容,为消费者种草提供直观参考;另一方面可以精准触达目标受众,将消费者的兴趣点转化为种草的“动力源”,促进产品和销售的强力转化。

支付宝猎鲸平台最近推出了一系列数字藏品,包括大美河山、遇见非物质文化遗产等藏品。大鹤山系列围绕长城、颐和园、泰山、黄山、福建土楼、泉州等展开3D模型设计。借助历史文化背景,强化大厂情怀,给支付宝和蚂蚁集团打上“弘扬民族文化”的品牌标签,通过数字典藏和“云展厅”新玩法加强内容互动,将用户对元宇宙的兴趣转化为支付宝猎鲸平台的记忆。

业内人士分析,发展基于元宇宙的新时代营销方式,开展不同领域不同场景、不同维度的跨界数字典藏营销,是大势所趋。拥抱时代潮流,可以为品牌发展注入新的活力,吸引更多潜在用户,为企业发展和品牌价值赋能。

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