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元宇宙联动高铁“中国优选”双IP助力品牌传播

新形势下的美国学者托马斯科洛波洛塞(Thomas Kolo Polosse)在《圈层效应》一书中写道,“面对群体的强势崛起,只有了解主要消费者的商业逻辑,知道如何接近这一代年轻人,未来的商业才能成功。

而IP则是一种基于兴趣与年轻人对话的方式。

调查显示,在当今中国消费市场,常规产品已经不能满足消费者的个性化需求,有创意、有温度的品牌越来越受到消费者的青睐。随着商品消费从单纯的功能性消费向内心需求和精神体验转变,利用IP营销拉近与消费者尤其是年轻消费者的情感距离成为一种趋势。

营销2.0——中国优选双IP打造品牌战略

在IP营销时期1.0——利用IP。我们看到,各大品牌纷纷利用影视、综艺、动漫等大型IP,帮助打造品牌活力,让品牌重新回到年轻人的视线。然而,这只是品牌IP营销过程中的初级阶段。

以及IP营销2.0——IP共创(内容共创)。目前已经成为行业品牌快速扩大各圈层人群声量的主流营销玩法。

为了顺应IP营销2.0阶段,中国优选以“产品效果协同第一,营销传播内容为王”为口号,打造了双IP共创品牌战略。旨在打造“服务品牌,创造品牌”的理念。

“IP共创”的关键点是“共创”。

与其他IP营销模式不同,中国优选品牌战略更注重:与品牌打造联合IP;与联合品牌实现内容IP共享;与内容生产者一起打造内容IP;并使消费者能够积极地共同参与。

使品牌所要传递的信息能够有趣且有创意地与内容融合,真正实现:从产品到营销传播的闭环服务;内容的多元分发;实现传播的价值。

品牌传播的数字化线上线下联动

随着虚拟现实、人工智能、区块链、大数据、5G通信和可穿戴设备等底层技术的应用日趋成熟,这些技术的结合使得创造一个元宇宙成为可能,营销市场即将迎来一场数字化革命。

一方面,数字化、科技化的内容给用户带来了极致的交互体验和视觉体验;另一方面,虚拟化与现实世界的结合为大众创造了理想的平衡空间,沉浸式的用户体验吸引了更多人参与品牌营销。

中国优选意识到,在元宇宙时代,体验经济的发展进入了一个新的阶段,随之而来的是消费者与品牌互动方式的改变。品牌不再局限于品牌的产品和服务,逐渐扩展为与每个客户的接触点和互动的总和。因此,未来Metauniverse将是线上品牌传播和社交的重要渠道。

在未来的营销渠道上,中国优选打造集元宇宙交易平台、社区平台、商城平台于一体的一体化运营平台。以虚拟商品映射的形式,将品牌战略合作伙伴的实体产品作为其元宇宙生态系统的重要组成部分,形成完整的元宇宙场景应用。

同时,中国优选也将结合自身优势,开发线下流量场景的新形式传播模式。

1.有“高度”、“温度”、“广度”的中国高铁媒体

高速列车封闭的行驶环境,构建了高铁媒体独特的传播体验优势。根据CTR提供的数据,乘客每开车1小时,用户观看高铁列车媒体的平均时间为16.2分钟。

静态海报,品牌遮阳篷,语音播报,品牌列车到候车室的专用展位。十余种高铁媒体生态交叉,多场景全覆盖。高效的沉浸式体验充分营造了立体的品牌氛围,核心信息反复触达用户,使品牌理念和产品adva

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更重要的是,高铁媒体通过国家平台传播,能加持无与伦比的价值高度。另外,高铁媒体自带“网红”属性,可有效提升品牌曝光率和用户粘性。

2.“互联网+”超高清户外大屏应用场景

近年来,户外LED显示呈现高速发展态势,户外led显示屏带来的独特传播价值让其他传统户外传媒望尘莫及,目前已然成为很多新时代下城市的名片,并充当了展示城市商业活力、代言城市现代精神的载体。

随着技术的进步,户外LED大屏已经实现了区域乃至全国的联网播出,并能够与微博、LBS地理定位、人脸识别等社交媒体和移动终端应用相结合,进行互动。消费者不仅能够通过4K/8K超高清大屏,观看丰富超高清视音频服务场景。还可以结合裸眼3D+交互体验,以及千人千面的“身临其境”感,解码数字化商业营销。

全链路跟踪数据管理助力品牌营销投放

中华优选将建立大数据研究平台,实现真正的从选品到包装、到售卖、到营销、到传播、到数据回归的品牌建构的全链路闭环服务。

同时依靠数据存储整合平台追踪全链路闭环数据,通过全方位用户分析+智能投放系统对营销投放用户进行细分。为选品策略、品牌投放提供数据支持及个性化定制提供服务。

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